Marca Ayacucho y las redes sociales

Si hay algo que motivó toda una ola de comentarios negativos sobre la #MarcaAyacucho, hashtag en tendencia el día de su lanzamiento en las redes sociales, es que se visualizó una foto del arribo de una conocida aerolínea que lleva impregnada sobre ella la novedosa creación que en adelante distinguirá a “AYACUCHO”, ante el país y el mundo, pero que no llegó a conquistar a los propios ayacuchanos.

Algo similar ocurrió cuando presentaron la marca “Trujillo” en el 2018, las redes explotaron con una queja en común: no se sentían identificados con la nueva creación. Studio A – Interbrand, agencia encargada de crear #MarcaAyacucho, debió replantear el proceso de construcción del logo, documentadose sobre lo ocurrido en Trujillo. En Ayacucho la presentación no funcionó como se esperaba y ahora existe un rechazo de un buen numero de personas que costará revertir.

Involuntariamente el diseño de la marca viene opacando todo el conjunto de esfuerzos que hay detrás y que ha convocado hasta al mismo presidente de la República, Martín Vizcarra, quien resalta de este lanzamiento, que todo responde a una agenda de desarrollo para Ayacucho, no solo económico sino, también, cultural. Sin embargo, todo este cargamontón parte de algo muy sencillo, se ha creado una imagen de Ayacucho que no ha logrado conectar con un buen grupo de personas.

¿QUÉ ES AYACUCHO?
Para Guamán Poma de Ayala, Ayacucho eran sus iglesias y asi lo plasmaba en sus dibujos. El tayta Arguedas tenía una necesidad imperante -dice Vargas Llosa- por escribir sobre el hombre andino, amaba el quechua porque conocía (Ayacucho), desde adentro. Siempre existió alguien que quiso hablar de esta tierra desde su propia vivencia, con ojos propios.

Si hoy hacemos una encuesta, cada ayacuchano nos mostraría una virtud diferente de esta tierra. Para algunos es su musica, su comida, su carnaval, su semana santa, su imperio Wari. Tomar cada uno de esos elementos y lograr algo que resuma Ayacucho, sin duda, debió ser una tarea complicada. Por esta razón, el Patronato Pikimachay y las diferentes instituciones involucradas en este proyecto que ya logró ver la luz, necesitan el soporte y respaldo de cada uno de nosotros.

TURISMO NACIONAL E INTERNACIONAL
Entre los objetivos planteados para la #MarcaAyacucho está el de alcanzar la denominación de origen, que a primera vista ya debería llamar nuestra atención. Lograr esto ayudaría a proteger productos como la quinua, la papa, entre otros. También se proyecta bastante bien el hecho de certificar nuestros productos bandera. Esto permitiría estandarizar la calidad de la artesanía, en general, y promover la asociatividad para atender mercados extranjeros exigentes.

Crear una marca no solo implica presentar el logo, sino, también, darle utilidad, esto último ya no corresponde al creador, sino al usuario, y solo se da cuando alcanza legitimidad, cuando finalmente lo acepta. Marca AYACUCHO tiene todavia trabajo pendiente para lograr posicionarse y empoderarse en los jóvenes y adultos.

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