Marca Ayacucho debe estar en el plan de desarrollo regional concertado y tener respaldo de instituciones

El lanzamiento de la Marca Ayacucho no ha tenido precedentes en nuestra ciudad, el mismo busca a manera de explicación realizada por la prestigiosa Consultora Estratégica de Marcas del Perú Studio A – Interbrand, la misma que canalizó este sueño, cumpliendo con los siguientes objetivos:

(1) crear una marca que conecte, coherente, relevante y memorable; (2) Versatilidad, que se ha capaz de vivir en distintos formatos y aplicaciones; (3) Generadora de valor, que se ha capaz de mostrar todos nuestros beneficios, brindándole visibilidad al destino; (4) Diferenciarnos, utilizar el rico bagaje visual y cultural de Ayacucho a nuestro favor y (5) Integradora de esfuerzos, poder crear sinergia utilizando a la marca como principal unificador.

Como en las organizaciones, para que la identidad de marca se desarrolle coherentemente, las decisiones más influyentes e importantes vendrán de la alta dirección, pero no tendrá éxito sin el apoyo de los demás miembros. Así, la Marca Ayacucho buscará que su logo, su producto (oferta turística, gastronomía, cultura etc.) y sus miembros (instituciones, ciudadanos, etc.) se unan para formar una identidad que vaya más allá de la orden publicitaria.

En este caso, la alta dirección vendría a ser el Gobierno Regional de Ayacucho, pero también necesita el respaldo de otras instituciones. Debería cumplir con los objetivos del plan de desarrollado regional concertado y los objetivos de Ayacucho al 2030, de esa manera se podría buscar que, el Ministerio de Economía pueda respaldarlo y que las leyes y Ordenanzas Regionales y Municipales estén alineadas a lo que estamos buscando.

Esquizofrenia no. La creación de una identidad de marca es uno de los aspectos más apasionantes del marketing. Y en el presente caso, en la creación de la Marca Ayacucho, ha habido un respaldo profesional por una consultora que trabaja hace más de 40 años con empresas e instituciones como el Ministerio de Cultura, Bicentenario Perú, BID, El Comercio, Movistar, Cineplanet, Sunarp, Astrid & Gastón, Grupo Michell, Interbank, Primax, Marca Lima, Museo de Arte de Lima, entre muchas más.

Visto así, cuando los recursos no son suficientes para comunicar lo que implica ser la Marca Ayacucho, se puede perder el norte de dónde vamos. La desarticulación produce el fracaso de las marcas, quieren ser de una manera y actúan de otra. Para que tenga éxito, no depende solo del Gobierno Regional de Ayacucho, sino de todo el plan estratégico regional.

Algunos opositores dicen que no todo es 'muy bonito', pero lo importante es que en la comunicación todo lo bonito sea realidad. En una campaña de comunicación, no vamos a promover las debilidades, sino las fortalezas de la marca. Pero debemos trabajar en paralelo, cómo minimizar esas debilidades que, sin duda, existen, como en cualquier organización. Para dar el salto y posicionar una identidad de marca auténtica utilizando las estrategias adecuadas.

Es a partir de ahora que, el Gobierno Regional de Ayacucho deberá refrendar vía Ordenanza la declaratoria de Interés Regional el logo de la Marca Ayacucho, para promocionar y difundir los atractivos turísticos, culturales, artesanales, gastronómicos de nuestra región hacia el mundo. Asimismo, debe ser las oficinas de DIRCETUR la encargada de elaborar el Reglamento de Uso conforme a ley.

Es necesario, también, la creación de un órgano técnico en lo que se pueda denominar PromAyacucho, que permita articular el crecimiento y el uso de la Marca, al mismo modelo de PromPeru, adscrita a DIRCETUR, lo que permitirá conseguir el crecimiento del Comercio Exterior y el Turismo.

Modificado por última vez en 27/02/2019

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